Insights · Web · Website
Von Stefan EngelAktualisiert am
Das Wichtigste in Kürze
Bei einem Relaunch geht es nicht nur um ein neues Design. Wer Inhalte, Adressen und Zugänge vorher ordnet, behält seine Platzierungen bei Google und spart Zeit im Projekt. Diese neun Schritte helfen bei der Vorbereitung.
Schreiben Sie auf, was die neue Website besser können soll als die alte.
Mehr Anfragen, bessere Auffindbarkeit, einfachere Pflege oder ein neues Erscheinungsbild: Je klarer das Ziel, desto leichter fallen später Entscheidungen zu Aufbau, Inhalten und Technik.
Legen Sie eine Liste aller Seiten der alten Website an, mit Adresse und Inhalt.
Die Sitemap der Website, meist unter /sitemap.xml zu finden, liefert die Adressen. Notieren Sie zu jeder Seite, ob sie bleibt, überarbeitet, zusammengelegt oder gelöscht wird.
Prüfen Sie, welche Seiten heute Besucher und Anfragen bringen.
Daten dazu liefern Ihr Statistik-Werkzeug und die Google Search Console. Diese Seiten sollten auf der neuen Website erhalten bleiben, mindestens mit dem gleichen Inhalt und möglichst unter derselben Adresse.
Jede alte Adresse, die sich ändert, braucht eine Weiterleitung auf die passende neue Seite.
Fachlich heißt das 301-Weiterleitung. Ohne sie landen Besucher und Suchmaschinen auf einer Fehlerseite, und bestehende Platzierungen bei Google gehen verloren. Leiten Sie dabei auf die inhaltlich passende Seite weiter, nicht pauschal auf die Startseite.
Texte und Bilder sind in den meisten Relaunch-Projekten der Engpass.
Klären Sie früh, wer welche Inhalte liefert, und planen Sie Zeit für Abstimmung und Freigabe ein. Gute Bilder vom eigenen Unternehmen und Team brauchen oft einen Fototermin mit Vorlauf.
Für den Umzug werden Zugänge zu Domain, Hosting, E-Mail und eingebundenen Diensten gebraucht.
Notieren Sie, wo die Domain registriert ist, wer das Hosting betreibt und welche Werkzeuge angebunden sind, etwa Newsletter, Buchungssystem oder Statistik. Fehlende Zugangsdaten verzögern den Livegang oft um Tage.
Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis müssen zur neuen Website passen.
Neue Formulare, Karten, Videos oder Statistik-Werkzeuge verändern, welche Daten verarbeitet werden. Lassen Sie die Datenschutzerklärung deshalb mit der neuen Website abgleichen.
Testen Sie die neue Website vollständig, bevor sie die alte ersetzt.
Prüfen Sie alle Formulare mit echten Testanfragen, die Darstellung auf Smartphone und Desktop, die Ladezeit und die Weiterleitungen. Legen Sie vor der Umstellung eine Sicherung der alten Website an.
In den ersten Wochen nach dem Relaunch zeigt sich, ob alles richtig umgezogen ist.
Kontrollieren Sie in der Google Search Console, ob Fehlerseiten auftauchen, und reichen Sie die neue Sitemap ein. Schwankungen bei den Platzierungen sind kurz nach einem Relaunch normal, sollten sich aber nach einigen Wochen stabilisieren.
Bilder sind auf den meisten Websites der größte Teil der Ladezeit. Mit diesen acht Schritten bereiten Sie Fotos so vor, dass sie scharf aussehen, schnell laden und von Suchmaschinen verstanden werden.